1-9-1 قلمرو موضوعی.. 10

 

1-9-2- قلمرو مکانی.. 10

 

1-9-3- قلمرو زمانی.. 10

 

1-10- روش تحقیق… 11

 

1-11- نوع مطالعه. 11

 

1-12- جامعه ی آماری… 11

 

1-13- روش وطرح نمونه برداری… 11

 

1-14- ابزار گردآوری داده ها 12

 

1-15- ابزار تجزیه تحلیل… 12

 

1-16- تعریف مفهومی وعملیاتی واژه های کلیدی پژوهش….. 12

 

1-16-1- تعریف مفهومی.. 12

 

1-16-2-اقلام تعهدی اختیاری.. 13

 

1-16-3-مدیریت سود. 13

 

1-16-4-بدهی های کوتاه مدت… 13

 

1-16-5-تعریف عملیاتی.. 13

 

1-16-5-1-اقلام تعهدی جاری.. 14

 

1-16-5-2-مجموع دارایی ها 14

 

1-16-5-3- تغییرات فروش…. 14

 

1-16-5-4- تغییرات حسابهای دریافتنی.. 14

 

1-16-5-5- بازده دارایی ها 14

 

1-16-5-5- اقلام تعهدی اختیاری.. 14

 

1-16-5-6- بدهی.. 15

 

1-16-5-7-اعتبار. 15

 

1-16-5-8- ارزش بازار. 16

 

1-16-5-9- نسبت دارایی های کل منهای ارزش دفتری حقوق صاحبان سهام عادی به کل دارایی ها (LEVERAGE_it). 16

 

1-16-5-10-نسبت ارزش بازار حقوق صاحبان سهام به ارزش دفتری حقوق صاحبان سهام عادی ( ). 16

 

1-16-5-11-زیان مالی.. 17

 

1-16-5-12- نسبت جریان نقدی ناشی از عملیات به کل دارایی از شروع سال مالی.. 17

 

1-16-5-13- انحراف استانداردفروش طی 5سال تقسیم بر کل دارایی ها( ). 17

 

1-16-5-14- متغیردامی …………………. 17

 

1-16-5-15-متغیر ………. 18

 

1-16-5-16-متغیردامی BIG.. 18

 

1-17- ساختار کلی تحقیق… 18

 

فصل دوم: ادبیات وپیشینه تحقیق

 

2-1- مقدمه. 20

 

2-2- مبانی نظری… 21

 

2-2-1- مفهوم سود. 21

 

2-2-2- مقایسه سود در حسابداری نقدی وتعهدی.. 22

 

2-2-3- هدف ازگزارشگری مالی.. 22

 

2-2-4- چارچوبی برای طبقه بندی انواع دستکاری در حسابها 24

 

2-2-5- اقلام تعهدی.. 25

 

2-2-6- خطای برآورد، کیفیت اقلام تعهدی وکیفیت سود. 26

 

2-2-7- مدیریت سود. 27

 

2-2-7-1- تاریخچه مدیریت سود. 27

 

2-2-7-2- تعاریف مدیریت سود. 27

 

2-2-7-3- روش های ارزیابی مدیریت سود. 30

 

2-2-7-4- برخی ازمدل های اندازگیری اقلام تعهدی اختیاری جهت بررسی مدیریت سود. 31

 

2-2-7-5- طبقه بندی مدیریت سود. 35

 

2-2-7-6- طرح های(الگوهای) گوناگون مدیریت سود. 36

 

2-2-7-7- روش های نامشروع اعمال ِمدیریت سود. 37

 

2-2-7-8- انگیزه های مدیریت سود. 38

 

2-2-7-9- دیدگاههای مدیریت سود. 46

 

 

2-2-8- قراردادهای بدهی و اعتبار. 49

 

2-2-9- نظارت ومدیریت سود. 50

 

2-2-10- بدهی ومدیریت سود. 53

 

2-3- پیشینه پژوهش….. 54

 

2-3-1-پژوهش های مرتبط داخلی.. 54

 

2-3-2- پژوهش های مرتبط خارجی.. 56

 

فصل سوم: روش تحقیق

 

3-1- مقدمه. 62

 

3-2- روش کلی تحقیق.. 62

 

3-3- اهداف تحقیق.. 63

 

3-3-1-اهداف علمی.. 63

 

3-3-2-اهداف کاربردی.. 64

 

3-4- قلمرو تحقیق.. 64

 

3-4-1- قلمرو موضوعی.. 64

 

3-4-2- قلمرو مکانی.. 64

 

3-4-3- قلمرو زمانی.. 64

 

3-5- روش گردآوری اطلاعات…. 64

 

3-6- جامعه آماری، روش نمونه‌گیری و حجم نمونه. 65

 

3-7- روش انجام کار. 66

 

3-7-1-مرحله اول : تصریح سنجی.. 66

 

3-7-2- مرحله دوم : تجزیه و تحلیل داده ها (داده سنجی). 66

 

3-7-3- مرحله سوم : روش سنجی.. 67

 

3-7-3-1- مدل پانل دیتا 67

 

3-7-3-2- مراحل روش تخمین مدل بوسیله داده های تلفیقی.. 70

 

3-7-3-3- روش برآورد. 71

 

3-7-3-4-آزمون ریشه واحد در دادههای پانل.. 72

 

3-7-4- مرحله چهارم : تخمین و استباط آماری.. 73

 

3-7-5-مرحله پنجم: نتیجه گیری.. 73

 

3-8-فروض کلاسیک…. 73

 

3-8-1-بررسی نرمال بودن باقیمانده ها(جمله اخلال) : 73

 

3-8-2-ناهمسانی واریانس…. 73

 

3-8-3-بررسی عدم خود همبستگی.. 74

 

3-8-4- بررسی ناهمبسته بودن جمله اخلال.. 74

 

3-9- فرضیات تحقیق.. 75

 

3-10- مدل رگرسیونی پژوهش….. 75

 

3-11-متغیرهای پژوهش….. 76

 

3-11-1-متغیر وابسته DCA.. 76

 

3-11-2-متغیرهای مستقل.. 77

 

3-11-3-متغیرهای کنترلی.. 78

 

3-12- پایایی و اعتبار ابزار تحقیق.. 81

 

3-13- خلاصه فصل.. 81

 

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها

 

4-1- مقدمه. 84

 

4-2- تبیین مدل تحقیق اول.. 84

 

4-2-1- آمار توصیفی مدل اول.. 85

 

4-2- 2- آمار استنباطی.. 86

 

4-2-2-1- بررسی مانایی متغیرها 86

 

4-2-2-2- آزمون ریشه واحد.. 86

 

4-2-3-تخمین مدل اول.. 87

 

4-2-4-مقدار DCA.. 89

 

4-2-4-1- نرمال کردن متغیر DCA.. 89

 

4-3-تبیین مدل دوم. 91

 

4-3-1- آمار توصیفی مدل دوم. 92

 

4-3-2- آزمون ریشه واحد.. 93

 

4-3-3-تخمین مدل دوم. 94

 

4-4- بررسی نرمال بودن باقی مانده ها (جمله اخلال)…..99

 

4-5- ناهمسانی واریانس……..100

 

4-5-1- واریانس در نرم افزار sata………….101

 

.-6-4 بررسی عدم خودهمبتگی………102

 

فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات

 

5-1-مقدمه. 104

 

5-2- خلاصه موضوع وروش پژوهش….. 104

 

5-3- نتایج آماری آزمون فرضیه ها 105

 

5-4- نتایج آزمون فرضیه. 105

 

5-5-بحث ومقایسه پژوهش….. 106

 

5-6- محدودیت های پژوهش و نتیجه گیری کلی… 106

 

5-7- پیشنهادهای پژوهش….. 108

 

5-7-1- پیشنهادهایی مبتنی بر نتایج پژوش…. 108

 

5-7-2-پیشنهادهایی جهت پژوهش های آتی.. 108

 

منابع و مأخذ.. 110

 

پیوستها…. 115

 

1- آمار توصیفی.. 120

 

2- آزمون ریشه واحد.. 121

 

3- آزمون اثرات ثابت… 161

 

4- آزمون اثرات تصادفی.. 165

 

5- خروجی تخمین.. 161

 

چکیده

 

 به منظورافزایش کیفیت وارتقای امور مالی وحسابداری و باتوجه به تناقض دریافته های مطالعات پیشین درموردارتباط بین متغیرهای مدیریت سودوبدهی،برآن شدیم تابادرنظرگرفتن متغیرموثراعتبار،به تناقض درنتایج پژوهش های پیشین پاسخ مناسبی بدهیم.این‌ پژوهش به بررسی ارتباط بین مدیریت سودو بدهی های کوتاه مدت درشرکت های رتبه بندی شده سازمان مدیریت صنعتی دربورس اوراق بهادار تهران می پردازد. به منظوربررسی این ارتباط تعداد94شرکت درطی سالهای 1387 الی 1391(دوره 5ساله)انتخاب‌ گردید.آزمون فرضیه هابااستفاده ازرگرسیون چندمتغیره وتجزیه تحلیل داده ها ازطریق داده های پانل وبااستفاده ازالگوی اثرات ثابت انجام شده است. یافته های پژوهش حاضرنشان می دهدکه بین متغیراعتبارشرکت هاومدیریت سود رابطه منفی ومعناداری وجوددارد. ازسوی دیگربین بدهی های کوتاه مدت ومدیریت سوددرشرکت های بااعتباربالا رتبه بالا رابطه منفی ومعناداری وجودداردامابین بدهی های کوتاه مدت ومدیریت سوددرشرکت های بااعتبارپایین رتبه پایین رابطه مثبت ومعناداری وجوددارد. براساس نتایج می توان اینگونه استدلال کرد که درشرکت های بااعتباربالا رتبه بالا، تمایل مدیران برای مدیریت سود، باافزایشِ بدهی های کوتاه مدت، افزایش نمی یابدواین بادرمعرض نظارتِ بیشترقرارگرفتنِ شرکت های بااعتباربالاازسوی وام دهندگان سازگاراست. این نظارتِ بیشتر، بواسطه استفاده بیشترِشرکت های بااعتباربالا رتبه بالا ازبدهی های کوتاه مدت است. نظارتِ بیشتربربدهی های کوتاه مدت به این دلیل می باشدکه بدهی های کوتاه مدت ریسک نقدینگیِ شرکت را افزایش می دهندواستفاده شرکت های با اعتباربالاازبدهی های کوتاه مدتِ بیشترنشان دهنده عدم رفتارفرصت طلبانه آن ها به منظور مدیریت سودمی باشد، زیراامکان دستکاری دربدهی های کوتاه مدت جاری به منظورمدیریت سودکمترازبدهی های بلندمدت است. با استناد به نتایج پژوهش حاضر از آنجایی که شرکت ها ی با اعتبار بالا سود حسابداری قابل اتکاتری ارائه می دهند و گزارشات مالی آن ها حاوی اطلاعات مفیدتری می باشد، لذا به سرمایه گذاران و تحلیل گران ایرانی پیشنهاد می شود که در تصمیم گیری های خود اعتبار شرکت ها را نیز مد نظر قرار دهد.

 

کلید واژه : بدهی های کوتاه مدت ،مدیریت سود،اعتبار، نظارت

 

 

 

 

 

فصل اول     کلیات تحقیق

 

1-1- مقدمه

 

ارزش یک شرکت ناشی از انتظارات بازار از عملکرد آتی آن شرکت است. لذا سیستم حسابداری اطلاعات موردنیاز جهت اخذ تصمیمات صحیح اقتصادی را در اختیار استفاده کنندگان درون سازمانی و برون سازمانی می گذارد.استفاده کنندگان از صورتهای مالی جهت اخذ تصمیمات صحیح اقتصادی بیشترین توجه خود را به رقم سود حسابداری معطوف می دارند.لذا به دلیل توجه زیاد استفاده کنندگان از گزارشهای مالی برروی سود، مدیران شرکتها سعی می‎کنند که رقم اعلام شده‎ی سود در صورتهای مالی را با اختیاراتی که دارند تحت تاثیر قرار دهند و آن را با توجه به شرایط و اهدافشان تغییر دهند. یکی از موارد دستکاری در اقلام تعهدی می تواند زمانی باشد که سود گزارش شده به عنوان یکی از عوامل مهم در ارزیابی ریسک اعتباری شرکتهای دارای بدهی در نظر گرفته می شود.از آنجایی که تحقیقات پیشین در مورد رابطه بین بدهی ومدیریت سود متناقض می باشد، فرض ما براین است که عدم توجه به الف)نوعِ بدهی(بدهی های کوتاه مدت وبدهی بلندمدت) ب)متغیراعتبار، منجر به نتایج تجربی متناقض موجود در مطالعات قبلی شده است.بنابراین به نظر می رسدانجام تحقیقی درمورد رابطه بین بدهی های کوتاه مدت ومدیریت سود با در نظر گرفتن اعتبارشرکت ها ضروری می باشد.

 

 1-2- تشریح وبیان موضوع تحقیق

 

به عقیده اسکات[1] مدیریت سود عبارت است از” انتخاب رویه های حسابداری توسط مدیرتا اینکه به واسطه این انتخاب، به اهداف خاصی نایل آید”. در این تعریف، انتخاب رویه های حسابداری یک مفهوم گسترده است که هم شامل انتخاب روش های حسابداری، مانند انتخاب روش استهلاک مستقیم در مقابل روش نزولی ویاانتخاب روش شناخت در آمد می باشد وهم شامل اقلام تعهدی اختیاری است. اقلام تعهدی اختیاری مواردی نظیر سیاست های خریدو فروش های اعتباری، ذخیره هزینه های تعلق گرفته وپرداخت نشده، ذخیره هزینه های تضمین کالا، ذخیره کاهش ارزش موجودی کالا، ذخایر مربوط به مخارج سازمان‎دهی مجدد وزمان بندی برای استهلاک ویا حذف دفتری دارایی ها می باشد. (اسکات، 1389، ص13).

 

در سالهای اخیر تعدادی از پژوهشگران تلاش كرده اند تا مدیریت سود را طبقه بندی کنند. پژوهش های حسابداری در حوزه مدیریت سود، از جمله پژوهش های اثبا تی حسابداری می باشد. تاكنون پژوهش‎های اثباتی حسابداری از دو دیدگاه فرصت طلبانه و كارآیی بررسی شده‎اند. موضوع بحث رویکرد فرصت‎طلبانه در واقع توضیح رفتار فرصت طلبانه مدیر در انتشار اطلاعات است و مدیر تلاش میکند که با دستکاری در ارقام حسابداری، به خواسته‎های شخصی خود نظیر پاداش بیشتر دست یابد. اما در مقابل رویکرد کارایی، دستکاری در ارقام حسابداری توسط مدیر را همواره درارتباط با منافع شخصی مدیر نمی داند. به عبارت دیگر در این رویکرد معتقدند که مدیریت سود موجب شفافیت بیشتر اطلاعات در شرکتهای غیر متمرکز می‎شود و باعث کاهش عدم تقارن اطلاعات میان استفاده کنندگان مختلف می‎گردد. (بنی مهدوعرب عامری، 1390)

 

تحقیقات پیشین ازجمله تحقیقات کلین[2] (2002) وگوپتا [3](2008) در مورد بدهی و مدیریت سود به طور کلی نشان دهنده یک اثرمضربرای بدهی است. ادبیات مالی نشان می دهد که بدهی ممکن است اثر مفیدی برای کیفیت گزارشات مالی داشته باشد. به عنوان مثال، مایرز[4](1977) پیشنهاد می کند که اثرات مفید بدهی زمانی قوی تراست که سررسیدبدهی، کوتاه است. یکی از موارد دستکاری سود حسابداری می‎تواند زمانی باشد که سود گزارش شده قرار است به عنوان یکی از عوامل مهم در ارزیابی ریسک اعتباری شرکتهای دارای بدهی در نظر گرفته شود. (فیونگ، گودوین [5]، 2013).

 

فرضیه بدهی بیان می کند که اگرواحد تجاری برای در یافت وام، با اعتبار دهندگان، قراردادی مبتنی برارقام حسابداری تنظیم نماید، درآن صورت اعتباردهنده محدودیت ها و شرط هایی نظیرداشتن حدمعینی از نسبت بدهی رابرای واحدتجاری ملزم می نماید. این موضوع باعث می شود تا مدیران از روش ها وتکنیک های حسابداری استفاه نماید که سود ودارایی ها را افزایش دهند تااینکه نسبت بدهی کاهش یابد. در این زمینه دالی وال[6](1980) نشان داد شرکت هایی که نسبت بدهی بالایی دارندخط مشی های حسابداری راانتخاب می نمایندکه سود آن‎ها را افزایش دهد تابدین وسیله بتوانند برای دریافت وام با اعتبار دهندگان به توافق برسند. (بنی مهدوعرب عامری، 1390)

 

همچنین سوئینی[7] 1994رفتار مدیران واحدتجاری درباره دستکاری ارقام حسابداریِ استفاده شده در قراردادهای بدهی را موردبررسی قرارداد. او دریافت که مدیران بادستکاری اقلام تعهدی استفاده شده درقراردادهای بدهی واجتناب ازبکارگیری استانداردها وروش های حسابداری کاهنده سود، سودرا افزایش می دهند.

 

2-8- تصمیم درباره بودجه تبلیغات…………………………………………………………………………………… 25

 

2-9- ارزیابی و انتخاب پیام……………………………………………………………………………………………… 26

 

2-10- تصمیم درباره رسانه………………………………………………………………………………………………. 26

 

2-11- ارزیابی اثربخشی تبلیغات………………………………………………………………………………………. 27

 

2-12- اثربخشی تبلیغات………………………………………………………………………………………………….. 28

 

2-13- ابعاد آثار مثبت منفی……………………………………………………………………………………………… 28

 

2-14-تحلیل نظریه اثربخشی تبلیغات………………………………………………………………………………… 29

 

2-15- حوزه های اثربخشی تبلیغات…………………………………………………………………………………. 30

 

2-16- ابعاد اعتمادسازی در رسانه تبلیغی………………………………………………………………………….. 31

 

2-17- مدل های اعتمادسازی در رسانه های تبلیغی- تجاری………………………………………………..   35

 

2-18- مدل اعتماد دیویس، مایِر و شورمن…………………………………………………………………………. 36

 

2-19- مدل TAM ………………………………………………………………………………………………………… 38

 

2-20- بررسی نظریه ناهماهنگی شناختی از لئون فستینگر و کاربرد آن در تبلیغات…………………..     40

 

2-21- کاربرد نظریه های ارتباطات: اقناع و تبلیغ………………………………………………………………… 51

 

2-22- اقناع و نگرش………………………………………………………………………………………………………. 53

 

2-23- پروپاگاندا……………………………………………………………………………………………………………..     54

 

2-24- پژوهش های انجام شده در جهان…………………………………………………………………………… 70

 

2-25- پژوهش های انجام شده………………………………………………………………………………………… 71

 

فصل سوم: روش تحقیق                                                                                  

 

3-1- مقدمه…………………………………………………………………………………………………………………….     77

 

3-2- روش تحقیق………………………………………………………………………………………………………….. 77

 

3-3- روش جمع آوری داده ها………………………………………………………………………………………… 77

 

3-4- جامعه و نمونه آماری……………………………………………………………………………………………… 78

 

3-5- روش نمونه گیری………………………………………………………………………………………………….. 78

 

3-6- روائی تحقیق…………………………………………………………………………………………………………. 78

 

3-7- روش های تجزیه و تحلیل آماری…………………………………………………………………………….. 79

 

فصل چهار: تجزیه و تحلیل داده ها                                                                     

 

آمار توصیفی…………………………………………………………………………………………………………………….    81

 

آمار استنباطی………………………………………………………………………………………………………………….. 82

 

فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات

 

5-1- بحث و نتیجه گیری……………………………………………………………………………………………….. 87

 

5-2- پیشنهاد پژوهش……………………………………………………………………………………………………… 90

 

5-3- محدودیت پژوهش…………………………………………………………………………………………………. 90

 

منابع……………………………………………………………………………………………………………………………….   91

 

ضمائم…………………………………………………………………………………………………………………………….    95

 

چکیده:

 

هدف از این پژوهش بررسی اثربخشی رسانه های تبلیغاتی بر اساس مدل آیدا در شرکت نادری لاهیجان می باشد و از لحاظ هدف از نوع تحقیقات کاربردی بوده و از لحاظ روش توصیفی از نوع همبستگی می باشد.

 

این پژوهش به روش میدانی انجام خواهد گشت.

 

بدین گونه که پرسشنامه های سنجش رسانه های تبلیغاتی و مدل آیدا بین مشتریان شرکت نادری لاهیجان که به روش نمونه گیری خوشه ای و در بین نمونه های همتا شده پخش گردید.

 

در این پژوهش جامعه آماری را، کلیه مشتریان شرکت نادری لاهیجان قرار داده­ایم.

 

 

برای تعیین حجم نمونه ابتدا 30 پرسشنامه بین مشتریان توزیع و سپس با استفاده از آزمون کولموگراف نرمال بودن داده ها تعیین شده و از آنجائیکه حجم جامعه آماری نا محدود بوده وحجم نمونه 384 نفر تعیین گردید.

 

در این پژوهش از از آزمون همبستگی پیرسون و رگرسیون برای تعیین میزان تأثیر رسانه­ها بر مدل آیدا بکار گرفته می شد. یافته ها نشان می دهند که تبلیغات با ایجاد احساس نیاز به خرید و برانگیختن حس رقابت و پررنگ نمودن یک محصول نسبت به رقبا، می تواند سبب شود تا مشتری با تمایل و از روی اراده و تحت تأثیر تبلیغات به خرید نمودن از فروشگاه نادری لاهیجان اقدام نماید، و مشتریان شرکت نادری لاهیجان بیشتر نیاز به تبلیغاتی دارند که بتوانند در مجلات و زندگی روزمره با آن ارتباط برقرار نمایند.

 

کلید واژه: اثربخشی رسانه ها، تبلیغات، مدل آیدا، شرکت نادری لاهیجان.

 

 

• مقدمه:

 

رسانه ابزاری است برای انتقال پیام. ابزارهایی مانند رادیو، تلویزیون، روزنامه، مجله و …. می توانند در هر روز و هر ثانیه پیام های ویژه ای را به بینندگان و شنوندگان ویژه خود برسانند. در این راستا بسیاری از شرکت ها و سازمان ها از رسانه برای تبلیغ خود و محصول خویش بهره می برند. در دنیای رقابتی امروز، بازاریابی برای هر نوع حركت آگاهانه و هدفمند در بازار ضروری بوده و نقش آن در آغاز انجام تمام تلاشها از جمله تولید محصولات و ارائه خدمات مطلوب به جامعه به وضوح قابل مشاهده است، درعصر كنونی كه مفاهیم ارتباطات، رقابت و مشتری گرایی با هم پیوند خورده است تبلیغات به عنوان عنصری آمیخته از بازاریابی، نقش محوری در حفظ و بقاء سازمانها با شناساندن و معرفی محصولات و خدمات ایفاء می­كند. تبلیغات در لغت به معنای رساندن یك پیام از شخصی به شخص دیگر می باشد و از لحاظ تكنیكی عبارت است از هر نوع ارتباطات غیر شخصی در مورد یك سازمان، كالا، خدمت و یا ایده، كه یك كارفرمای مشخص، برای عبور آن از یك رسانه جمعی و به منظور رسیدن آن به جمع وسیعی از مخاطبان، پول پرداخته است[1].

 

تبلیغات را می توان به عنوان عنصراصلی فرهنگ معاصر در کشورهای در حال توسعه و حتی کشورهای صنعتی دانست[2]

 

تبلیغات سبب تغییراتی در نگرش، دانش و رفتار مخاطبان می شود و آگاه سازی، ترغیب و تشویق، یادآوری تحکیم روابط و ترویج مبادلات، از جمله وظایف گوناگون تبلیغات است و ارزیابی آثار تبلیغات در هر یک از این موارد برای سازمان هایی که تبلیغات را لازمه تداوم حیات و رشد و توسعه می دانند یک ضرورت است[3].

 

این پژوهش برآن است تا اثربخشی رسانه های تبلیغاتی بر اساس مدل آیدا در شرکت نادری لاهیجان را مورد ارزیابی قرار دهد.

 

 

• بیان مسأله:

 

دنیای امروز دنیای هزینه- منفعت می­باشد. هر مؤسسه­ای که وارد مبحث تبلیغات می­شود باید بتواند ضمن جبران نمودن هزینه­های متحمل شده، به هدف خود که همانا جذب مشتری می­باشد، دست یابد. باتوجه به مواردی که تاکنون در خصوص اهمیت امر تبلیغات به عنوان یکی از بخش­های آمیخته بازاریابی مطرح شده است و با توجه به آنکه این امر، در شرکت ها و مؤسسات هزینه بر است، لازم است تا تبلیغات به گونه­ای صحیح و مناسب صورت گیرند تا ضمن اثربخشی، به نوعی متناسب با آن هزینه صرف شده، برای مؤسسه منفعت و عایدی هرچند در بلندمدت داشته باشد. با این وجود، بحران کمبود منابع مالی شرکت­ها و وجود رقابت شدید در میان شرکت­ها، حساسیت نسبت به مخارج تبلیغات را افزایش داده است و لزوم تحقیق در خصوص اثربخشی تبلیغات آشکارتر گردیده است. همچنین با توجه به اهمیت ایجاد کارایی بیشتر در امر تبلیغات، رتبه­بندی رسانه­های تبلیغاتی به کار گرفته شده در سازمان از جایگاه خاصی برخوردار می­باشد و این امر مانع صرف هزینه­های نامناسب در تبلیغات می­شود. یک مصرف کننده، متعارف هر روزه در معرض صدها تبلیغ تجاری قرار می­گیرد. تا هنگام مرگ طبق یک برآورد حدود یک سال و نیم از عمر ما صرف تبلیغات گوناگون می­شود. تبلیغات تجاری همچون رمز و راز محسوب می­شوند. همانطور که شواهد نشان می­دهد تبلیغات غلط می­تواند، عملاً میزان فروش یک شرکت را کاهش دهد. حتی واقعیت تلخ حاکی از این است که بسیاری از شرکت­ها کاملاً شکست می­خورند. اندازه گیری آثار گوناگون یک برنامه تبلیغاتی اگرچه دشوار است اما نتایج آن برای برنامه­ریزی، اصلاح و تعدیل فعالیت های تبلیغاتی سازمان ها بسیار مفید خوهد بود. با بررسی آثار تبلیغاتی و ارتباط آن با اهداف سازمان ها می توان تغییراتی را در بودجه تبلیغاتی، شکل و محتوای پیام ها نوع رسانه ها و کانال های ارتباطی و حتی زمان و شرایط اجرای تبلیغ به عمل آورد تا تبلیغات مفیدتر و مؤثرتر از گذشته صورت گیرد[4]. بنابراین به دلیل کم توجهی بسیاری از شرکت ها به موضوع اثربخشی تبلیغات و یا حتی آشکار نبودن اهیمت و جایگاه این فعالیت در فرایند اجرای تبلیغات و مشاهده مشکلاتی مانند رقبای برند در اجرای برنامه تبلیغاتی شرکت نادری لاهیجان، لذا در این تحقیق اثربخشی تبلیغات این شرکت، بر اساس مدل آیدا مورد بررسی قرار می گیرد. شاید اگر تبلیغات در کشور ما به خصوص در صنعت تغذیه از نظر اثربخشی ارزیابی می شد کمتر شاهد تبلیغات غیرفنی، غیرهنری، غیرعلمی بودیم و شاید تقلیدهای کورکورانه کمتر انجام می گرفت و احتمالاً اعتماد شرکت ها به انجام تبلیغات بیشتر می شد. امروزه به دلیل افزایش شرکت های خصوصی برای بقا باید به روش های نو در بازاریابی روی آورند که یکی از این راه ها می تواند تبلیغات و ارزیابی آن باشد. بسیاری از تبلیغات شرکت ها را می توان نام برد که عملاً به دلیل روش غلط تبلیغ، خود شرکت تبلیغ کننده از تبلیغ خود سود نمی­برد بلکه شرکت­های رقیب از این موضوع سود می­برند و شرکت تبلیغ کننده هیچ گاه به این موضوع پی نبرده است چرا که هرگز تبلیغات خود را از نظر اثربخشی مورد مطالعه قرار نداده است[5].

 

تبلیغات منحصر به تلویزیون نمی شود بلکه رسانه های دیگر را نیز در بر می گیرد .رادیو، روزنامه، مجله، تبلیغات شهری، اینترنت و غیره از جمله رسانه های مهم تبلیغاتی محسوب می شود . رسانه های مختلف به دلیل تاثیرات منحصر به فردی که بر روی مخاطب می گذارد واکنش های متفاوتی را نیز منجر می گردد .مهمترین تمایزی که بین انواع گوناگون رسانه می توانیم قائل شویم تمایز بین رسانه های پخشی (رادیو و تلویزیون) و رسانه های چاپی (روزنامه ها و مجله ها) است. برای انتقال نمادها و تصورات، رسانه های پخشی نظیر رادیو و تلویزیون مناسب تر به نظر می رسد اما در ارائه اطلاعات تفصیلی و دقیق، این دو رسانه به اندازه رسانه های چاپی مناسب نیستند. بنابراین می توان این گونه نتیجه گیری کرد که برای ایجاد یک فضا و روحیه در مخاطب و یا به وجود آوردن یک احساس مثبت، تلویزیون اثربخش تر به نظر می رسد این در حالی است که برای ارائه اطلاعات دقیق و تفصیلی تر رسانه­های چاپی مناسب تر است[6].

 

در بحث رسانه ها در نظر گرفتن تفاوت های مابین رسانه های بین المللی و رسانه های محلی بسیار قابل توجه می باشد. در هر دو مورد ابزارها و رسانه­های بکار گرفته شده ظاهراً مشابه است اما آنچه باعث تمایز می شود، محتوا و اهداف متفاوت بکار گرفته شده در رسانه های جهانی و محلی ست که این خود نیز به دلیل تفاوت فرهنگی ناشی از تمایزات محلی می باشد[7].

 

مدل AIDA مراحل ابتدائی و پایه­ای فروش را تشریح می­کند که به صورت پیوسته در طول تاریخ کاربرد داشته­اند. چهار حرف AIDA از ابتدای چهار کلمه: توجه. علاقه. اشتیاق و عمل[8] گرفته شده است که فرآیند منطقی تصمیم گیری برای خرید می باشد. در هر مرحله از فروش که با مشکلی مواجه می شوید به دلیل عدم موفقیت در یکی از این ۴ بخش است.

 

2-3. باران. 16

 

2-4 .تگرگ… 17

 

2-5 .عوامل موثردر ایجاد بارش… 17

 

2-6 .روش کار دراقلیم شناسی سینوپتیک… 20

 

2-7 . نقشه های سینوپتیکی.. 21

 

2-8. سیستم های سینوپتیک… 22

 

2-9. بادهای غربی.. 28

 

2-10 . بادهای سینوپتیک… 28

 

2-11. روش های شناسایی وتحلیل توده های هوا 31

 

2-12. روش های شناسایی وتحلیل جبهه ها 34

 

2-13. توده هواهای موثر دراستان گیلان. 37

 

2-14. سامانه های پرفشار زمستانه. 38

 

2-14-1 .مرکز پرفشارسیبری یا توده هوای قطبی قاره ای.. 38

 

2-14-2 .توده هوای کلاهک قطبی.. 38

 

2-14-3. توده هوای آزورس… 39

 

2-14-4 .توده هوای آرکتیکی قاره ای.. 39

 

2-14-5 .توده هوای کانادایی.. 39

 

2-15. سامانه های کم فشار زمستانه. 39

 

2-15-1. ب :سامانه کم فشارسودانی.. 40

 

2-15-2 ج :سامانه های کم فشار دریای سیاه 40

 

2-16. سامانه توده هواهای بهاره و تابستانه. 40

 

2-16-1. توده هوای قطبی دریایی.. 40

 

2-16-2 .توده هوای حاره ای دریایی.. 41

 

2-16-3 .توده هوای حاره ای قاره ای.. 41

 

2-16-4 . توده هوای قطبی قاره ای.. 41

 

2-17 .توزیع بارش… 43

 

2-18 .تعریف مناطق پرباران. 43

 

2-19. بارندگی در استان گیلان. 43

 

2-20. پیشینه تحقیق.. 48

 

فصل سوم: داده ها و روش کار

 

3-1 .مواد و روش… 48

 

-2 .محدوده مورد مطالعه ( موقعیت جغرافیایی منطقه ) 59

 

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل

 

4-1. پرفشاراروپایی.. 64

 

 

4-2. الگوی پرفشار سیبری.. 68

 

4-3 .پرفشار اسکاندیناوی.. 72

 

4-4 . پر فشار شمالگان. 76

 

4-5. کم فشارشمالگان. 79

 

4-6. کم فشار مدیترانه. 83

 

4-7. بارش سیکلونی.. 86

 

4-8 .بارش ایستگاه سینوپتیک رشت… 99

 

4-9. بارش ایستگاه سینوپتیک بندر انزلی. 100

 

4-10. بارش ایستگاه سینوپتیک آستارا 101

 

4-11 .بارش ایستگاه سینوپتیک رامسر. 102

 

4-12. بارش ماهانه. 104

 

4-13 .بارش سالانه. 105

 

2-1-2)تاریخچه بازاریابی رابطه مند …………………………………………………………………………….. 17

 

2-1-3)تعریف بازاریابی رابطه مند ……………………………………………………………………………….. 20

 

2-1-4) ماهیت بازاریابی رابطه مند ……………………………………………………………………………….. 23

 

2-1-5 ) تفاوت بازاریابی رابطه مند با بازاریابی سنتی…………………………………………………………. 23

 

2-1-6 ) دلایل شهرت بازاریابی رابطه مند………………………………………………………………………. 26

 

2-1-7 ) اصل اساسی توسعه روابط……………………………………………………………………………….. 27

 

2-1-8 ) مدل های بازاریابی رابطه مند …………………………………………………………………………… 28

 

(2-1-8-1) مدل بازاریابی شش گانه بازاریابی رابطه مند……………………………………………………………….28

 

2-1-8-2 ) مدل اصلاح شده بازارهای شش گانه بازاریابی رابطه مند……………………………………… 29

 

2-1-8-3) مدل بازاریابی رابطه مند در بخش خرده فروشی………………………………………………….. 31

 

2-1-8-4) مدل کاربردی بازاریابی رابطه مند…………………………………………………………………… 32

 

2-1-8-5 ) مدل بازاریابی رابطه مند میان سازمان های صنعتی………………………………………………. 34

 

2-1-8-6 ) مدل مورگان و هانت………………………………………………………………………………….. 35

 

2-1-8-7 ) مدل تاهیر رشید………………………………………………………………………………………… 36

 

2-1-8-8 ) مدل من اسو اسپتین ………………………………………………………………………………….. 37

 

2-1-8-9 ) مدل پنج سطحی بازاریابی رابطه مند کاتلر ………………………………………………………. 37

 

2-1-9 ) اجزاء و عوامل بازاریابی رابطه مند……………………………………………………………………… 38

 

2-1-10 ) اهمیت بازاریابی رابطه مند در بانکداری…………………………………………………………….. 41

 

2-1-11 ) منابع بازاریابی رابطه مند برای بانک ها……………………………………………………………… 42

 

2-2-1) مشتری کیست؟…………………………………………………………………………………………….. 43

 

2-2-2 ) اهمیت مشتری …………………………………………………………………………………………….. 43

 

2-2-3 ) انواع مشتریان………………………………………………………………………………………………. 44

 

2-2-4) تعریف رضایت مشتری……………………………………………………………………………………. 46

 

2-2-5)مزایای رضایت مشتری…………………………………………………………………………………….. 50

 

2-2-6)عوامل عدم رضایت مشتریان………………………………………………………………………………. 51

 

2-2-7)پیامدهای عدم رضایت مشتری……………………………………………………………………………. 52

 

2-2-8)بررسی ساختار مدل های رضایت مشتری………………………………………………………………. 53

 

2-2-9)اهداف سنجش رضایت مشتری………………………………………………………………………….. 57

 

2-2-10)تعریف مدیریت ارتباط با مشتری………………………………………………………………………. 58

 

2-2-11)بخش های اصلی تشکیل دهنده CRM……………………………………………………………… 59

 

2-2-12)اهداف سیستم ارتباط با مشتری…………………………………………………………………………. 59

 

2-2-13)مزایای استفاده از سیستم CRM………………………………………………………………………. 60

 

2-2-14)انواع سیستم های CRM (فناوری های CRM )………………………………………………….. 60

 

2-2-15)مدیریت شکایات و بهبود خدمات…………………………………………………………………….. 61

 

2-2-16)شکایات مشتری…………………………………………………………………………………………… 61

 

2-2-17)گزینه های پیش روی مشتریان ناراضی……………………………………………………………….. 62

 

2-2-18)فواید مدیریت شکایان از دیدگاه ماتسوشیتا………………………………………………………….. 62

 

2-2-19)تاثیر زمان انتظار در رضایت مشتری…………………………………………………………………… 63

 

2-2-20)رابطه­ی رضایت کارکنان با رضایت مشتری…………………………………………………………. 64

 

2-2-21)کارمند موفق……………………………………………………………………………………………….. 64

 

2-2-22)رضایت مشتری و رابطه­ی آن با وفاداری……………………………………………………………… 65

 

2-2-23)راهکارهای رسیدن به رضایت مشتری…………………………………………………………………. 66

 

2-3)پیشینه تحقیق…………………………………………………………………………………………………….. 66

 

2-3-1)تحقیقات داخلی…………………………………………………………………………………………….. 66

 

2-3-2)تحقیقات خارجی…………………………………………………………………………………………… 69

 

فصل سوم: روش اجرای تحقیق…………………………………………………………………………….. 70

 

3-1 ) مقدمه……………………………………………………………………………………………………………. 73

 

3-2)روش تحقیق…………………………………………………………………………………………………….. 73

 

3-3)جامعه و نمونه آماری………………………………………………………………………………………….. 74

 

3-4)روش ها و ابزارهای جمع آوری داده ها و اطلاعات…………………………………………………….. 77

 

3-5 )روایی و پایایی ابزار اندازه گیری…………………………………………………………………………… 78

 

3-6) آلفای کرونباخ متغیرهای تحقیق……………………………………………………………………………. 80

 

3-7) آزمون کولموگروف- اسمیرنوف (k-s )…………………………………………………………………………..81

 

 

3-8 ) روش تجزیه و تحلیل داده ها ………………………………………………………………………………………….82

 

فصل چهارم: تجزیه وتحلیل داده ها واطلاعات……………………………………………………….. 83

 

4-1)مقدمه……………………………………………………………………………………………………………… 84

 

4-2)توصیف متغیرهای جمعیت شناختی پاسخ دهندگان……………………………………………………… 85

 

4-3) توصیف متغیرهای تحقیق…………………………………………………………………………………….. 89

 

4-4)آزمون فرضیات تحقیق………………………………………………………………………………………… 96

 

4-5)بررسی وضعیت متغیرهای تحقیق……………………………………………………………………………. 102

 

فصل پنجم: نتیجه گیری وپیشنهادات………………………………………………………………………. 104

 

5-1) مقدمه…………………………………………………………………………………………………………….. 105

 

5-2) نتایج آمار توصیفی……………………………………………………………………………………………. 105

 

5-3 ) نتایج آمار استنباطی………………………………………………………………………………………….. 108

 

5-4) پیشنهادهایی بر اساس یافته های تحقیق……………………………………………………………………. 110

 

5-5)محدودیت های تحقیق………………………………………………………………………………………… 111

 

5-6) پیشنهاداهایی برای تحقیقات آینده…………………………………………………………………………. 112

 

فهرست منابع و ماخذ…………………………………………………………………………………………………. 113

 

الف) منابع فارسی…………………………………………………………………………………………………….. 114

 

ب) منابع غیر فارسی…………………………………………………………………………………………………. 117

 

چکیده

 

امروزه دنیای کسب و کار بر پایه «رضایت مشتریان» استوار گشته به گونه ای که گسترش خدمات و حتی ارائه آن بدون در نظر گرفتن این اصل، نه تنها مشکل، بلکه غیرممکن است.شدت رقابت در بازارها و درک اهمیت حفظ مشتریان موجب شده بانکها به تدریج به سمت ایجاد حفظ روابط بلند مدت با مشتریان گام بردارند. امروزه مدیران برای جلوگیری از گرایش یافتن مشتری به سمت رقبا بیش از هر زمانی می بایست در پی درک خواسته ها و نیازهای مشتری باشند تا بهتر بتواند نیازهای آنها را برآورده، و روابط بلند مدت تجاری با آنها برقرار کند. رضایت مشتری بعنوان قانونی در نظر گرفته شده که توسط آن شرکتها، ارتباط با مشتریانشان را مدیریت می کنند.عمومارضایت مشتری به عنوان ارزیابی کلی مشتریان مبتنی برخریدوتجربه مصرف محصولات وخدمات تعریف می شود.مفهوم ” بازار یابی رابطه مند” طی دو دهه اخیر توجه تحقیقاتی قابل توجهی را از جانب محققان بازاریابی به خود جلب کرده است. مزیت اساسی و بنیادین رویکرد بازاریابی رابطه مند، مدعی ایجاد روابط قوی تر با مشتری است که نتایج عملکردهایی که شامل رشد فروش، سهم بازار، سودها، بازگشت سرمایه و حفظ مشتری می باشد را افزایش می دهد.روش تحقیق حاضر از نوع رگرسیون-همبستگی می باشد. بدین منظور پرسشنامه ای با 29 سوال طراحی گردیده است. نتایج تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS حاکی از تاثیرات مثبت ابعاد بازاریابی رابطه مند بر روی میزان رضایت مشتریان می باشد و در نهایت بهره گیری از ابعاد بازاریابی رابطه مند ( اعتماد، تعهد، برقراری ارتباطات، ارزش مشترک، روابط متقابل) به جهت ایجاد رضایت در مشتریان برای بانکها پیشنهاد شده است.

 

کلیدواژه ها: بازاریابی رابطه مند، رضایت مشتری، اعتماد، تعهد، برقراری ارتباطات، ارزش مشترک،روابط متقابل.

 

2-4-1-بارش کوهستانی…………………………………………………………………………………… 10

 

2-4-2-بارش جبهه ای…………………………………………………………………………………….. 10

 

2-4-3-بارش سیکلونی……………………………………………………………………………………. 10

 

2-4-4-بارش کنوکتیو………………………………………………………………………………………. 10

 

2-4-5-بارش همگرایی……………………………………………………………………………………. 11

 

2-5-بارش سالانه ………………………………………………………………………………………….. 11

 

2-6-.سیستم های سینوپتیک ……………………………………………………………………………… 11

 

فهرست مطالب

 

عنوان                                                                                               صفحه

 

2-7-چرخند یا سیكلون(Cyclone)…………………………………………………………………… 12

 

2-8-واچرخند یا آنتی سیكلون(Anticyclone)……………………………………………………. 12

 

2-9-سوابق تحقیق…………………………………………………………………………………………. 13

 

2-9-1-سوابق تحقیق در ایران……………………………………………………………………………. 13

 

2-9-2-سوابق تحقیق در جهان…………………………………………………………………………… 16

 

فصل سوم (روش اجرای تحقیق/ مواد و روش­ها)

 

3-1- مواد…………………………………………………………………………………………………….. 18

 

3-2-موقعیت ایستگاههای مورد مطالعه…………………………………………………………………. 18

 

3-3- محدوده مورد مطالعه………………………………………………………………………………… 18

 

3-4- روش کار……………………………………………………………………………………………… 20

 

3-4-1-روش مقایسه ای………………………………………………………………………………….. 20

 

3-4-2-روش مطالعه فیزیکی…………………………………………………………………………….. 20

 

3-4-3-روش مطالعه سینوپتیک………………………………………………………………………….. 20

 

3-4-4-مراحل انجام کار…………………………………………………………………………………… 22

 

3-4-4-1-مرحله اول ……………………………………………………………………………………… 22

 

3-4-4-2- مرحله دوم …………………………………………………………………………………….. 22

 

3-4-4-3- مرحله سوم…………………………………………………………………………………….. 22

 

3-4-4-4- مرحله چهارم­………………………………………………………………………………….. 22

 

3-4-4-5-مرحله پنجم ……………………………………………………………………………………. 23

 

3-4-4-6- مرحله ششم …………………………………………………………………………………… 23

 

3-4-4-7-مرحله هفتم……………………………………………………………………………………… 23

 

فصل چهارم تجزیه و تحلیل داده ها و یافته های تحقیق

 

4-1- بررسی بارش بالای 100 میلی مترروزانه ایستگاه رشت…………………………………….. 25

 

4-2-بررسی بارش بالای 100 میلی مترروزانه ایستگاه انزلی………………………………………. 52

 

4-3.ایستگاه آستارا………………………………………………………………………………………….. 71

 

فهرست مطالب

 

عنوان                                                                                                صفحه

 

4- 4 بارندگی بیش از100 میلیمتر روزانه در سه ایستگاه مشترک بصورت همزمان…………… 94

 

4-5.تفسیر روزهای سیل و بارش شدید در رشت…………………………………………………… 115

 

4-6.تفسیر روزهای سیل و بارش شدید در آستارا………………………………………………….. 117

 

4-7 تفسیر کلیه گراف روزهای بارش بالای 100 میلی متر روزانه که منجر به وقوع سیل

 

شده……………………………………………………………………………………………………………. 118

 

4-8تفسیر گراف روزهای بارش بالای 100 میلی متر روزانه که منجر به وقوع سیل نشده …. 121

 

فصل پنجم بحث و نتیجه گیری و پیشنهادات

 

5-1.بحث……………………………………………………………………………………………………… 126

 

5-2.نتیجه گیری……………………………………………………………………………………………… 126

 

5-2-1.بررسی الگوها و ایجاد بارش الگوها…………………………………………………………… 127

 

5-3.آزمون فرضیات………………………………………………………………………………………… 128

 

5-4.پیشنهادات………………………………………………………………………………………………. 128

 

منابع و ماخذ………………………………………………………………………………………………….. 129

 

چکیده

 

بارانهای بیش از 100 میلی متر در یک روز یکی از عوامل بروز سیل و مخاطرات طبیعی اند که آگاهی از چگونگی وقوع و میزان اثرات آن کمک بسزایی در کاهش آسیب های احتمالی محیطی می نماید. پژوهش حاضر به منظور شناخت و بررسی الگوهای بارش بیش از 100 میلی متر در یک روز صورت گرفته است. محدوده این تحقیق در سه ایستگاه باران سنجی مستقر در سطح استان محدود می گردد. نتایج تحقیق نشان داد که : بالاترین میزان بارش های بیش از 100 میلی متر در روز در ایستگاه انزلی بوقوع پیوسته است. همچنین با بررسی الگو های سینوپتیک هواشناسی پیش بینی حاکی از آن است که نحوه پیدایش بارندگی با چند الگو تطابق دارد.

 

در این تحقیق روش به صورت توصیفی – تحلیلی است ، برای تجزیه و تحلیل از روش های کیفی و کمی بهره گیری شده است پس از بررسی الگو های سینوپتیکی نتایج نمودارهای شدت – مدت نشان داد که بارشهای بالای 100 میلی متر که منجر به پیدایش سیل گردیدند مشابه هم بوده و بارشهای بالای 100 میلی متری که منجر به سیل نگردیدند درمدت کمتری بوقوع پیوسته است.

 

 

واژگان کلیدی : بارش های بیش از 100 میلی متر در روز. الگوهای سینوپتیک . شدت – مدت بارش. غرب گیلان

 

مقدمه

 

اقلیم شناسی سینوپتیک تغییرات هوای روی زمین را براساس حرکت و تغییر الگوهای فشار در سطح زمین و سطوح بالای اتمسفر تبیین می کند و سعی دارد الگوهای غالب را در دراز مدت به دست آورد . بدین دلیل مهمترین مورد کاربرد آن پیش بینیهای کوتاه مدت و دراز مدت است . منبع اولیه اطلاعات مورد نیاز آب و هواشناسی سینوپتیک نقشه های هواست .هر نقشه هوا پراکندگی هوای یک منطقه یا ناحیه را در یک لحظه زمانی نشان می دهد .دونوع نقشه هوا وجود دارد :1)نقشه سطح زمین که پراکندگی هوای سطح زمین را نشان می دهد. در این نوع نقشه ها ارتفاع ایستگاهها به سطح دریا تبدیل شده است به عبارت دیگر در همه جای نقشه ارتفاع از سطح دریا صفر است در این نقشه از بین عناصر هوا ،تنها مقدار فشار هوا به سطح دریا تبدیل می شود. اندازه بقیه عناصر ، وضعیت هوا را در ارتفاع سطح ایستگاه بیان می کند .2) نقشه های هوا ی سطوح بالاتر اتمسفر که شرایط هوا را در لایه های مختلف اتمسفر نشان می دهند. در این نقشه ها، فشار هوا در همه ایستگاهها یا نقاط نقشه یکسان است به عبارت دیگر هر نقشه هوا برای یک سطح همفشار تهیه شده است . ارتفاع سطح همفشار در نقاط مختلف نقشه فرق دارد. در نتیجه ارتفاع سطح همفشار در گستره نقشه به وسیله منحنیهای هم ارتفاع نشان داده می شود ..

 

اقلیم شناسی سینوپتیک سعی دارد رابطه بین تغییرات الگوهای گردش اتمسفر و پدیده ها و فرایندهای محیط زیست را شناسی کند.

 

مطالعات آب و هواشناسی سینوپتیکی در کشور ایران عمر چندانی ندارد و پژوهش های مربوط به آب و هواشناسی که به روش سینوپتیکی منجر به بارشهای شدید استان گیلان می باشد ، با توجه به اهمیت بارش در کشور و استان گیلان موضوع جدیدی است و ضروری به نظر می رسد. (دکتر بهلول علیجانی، اقلیم شناسی سینوپتیک )

 

این تحقیق روی الگوهای بارش بالای 100 میلی متر روزانه در سه ایستگاه رشت ،انزلی و آستارا طی دوره 20 ساله انجام گرفته و مقایسه روی گرافهای مربوط به بارشهای بالای 100 میلی متری که منجر به پیدایش سیل و بارشهای بالای 100 میلی متری که منجر به سیل نگردیده است نشان می دهد که نمودار ها تمامی سیل هایی که در فصل پاییز بوقوع پیوسته مشابه هم ودارای چندین نقطه اوج می باشند درحالیکه نمودار بارش هایی که بالای 100 میلی متر بوده اما منجر به سیل نگردیده است در مدت کمتر و معمولا دارای یک نقطه اوج می باشند.همچنین بررسی الگوهای سینوپیتک این بارشها نشان می دهد حركت سامانه های جوی و شناخت تیپهای هوایی كه جریانات بارش بیش از 100 میلی متر را به دنبال دارند، امكان تشخیص این وضعیتهای جوی با ظهور مجدد آن بر اساس داده ها و الگوهای آینده میسر خواهد شد و از نتایج آن در مدیریتهای ترابری و سایر بخشها در بارندگی و بارش سیل آسا می توان استفاده كرد.

 

 – 1- بیان مسئله

 

شناخت قوانین حاکم بر توزیع بارش در یک مکان نیازمند شناخت عوامل تاثیر گذار برآن است . به عبارتی شرایط اقلیمی حاکم برهر مکان نتیجه ترکیب و تعاملی خاص بین عناصر و عوامل اقلیمی مستقر در آن مکان است در این رابطه بررسی و مطالعه سیستمهای فشار حاکم بر هر ناحیه به عنوان عامل کنترل کننده آب و هوا بر سایر عناصر جوی اولویت دارد

 

کشور ایران باتوجه به تنوع اقلیمی و موقعیت خاص جغرافیایی، قرار گرفتن در کمر بند خشک کره زمین و کوهستانی بودن از شرایطی حساس برخوردار می باشد از آنجایی که اقتصاد استان گیلان به کشاورزی و بخصوص محصول برنج و پس از آن چای وابسته می باشد لذا این استان به دلیل موقعیت جغرافیایی و طبیعی به ویژه همجواری با دریای خزر و کوههای البرز دارای شرایط آب و هوایی خاصی نسبت به سایر مناطق است بررسی و پژوهش در الگوهای سینوپتیکی بارش های بالای 100میلی متر در روز در این استان از اهمیت ویژه برخوردار بوده تا با توجه به وقوع چنین بارشهایی نسبت به تاثیر آن برنامه ریزی بعمل آید بارشهای بیش از یکصد میلی متر در یک روز بدلیل نبود ساختارهای لازم در مدیریت شهری و روستایی و همچنین عدم رعایت حریم و بستر رودخانه ها در پیک سیلابی منجر به ایجاد سیلاب و خسارت شدید در گیلان بالاخص شهر رشت و روستاهای اطراف رودخانه هاشده است.از آنجائیکه بارش به این میزان در یک روز معمولاً کمتر رخ می دهد با بررسی سوابق هواشناسی می توان به الگوی پراکنش مناسبی دست یافت تا بتوان ضمن استفاده از این الگو با پیش بینی به موقع از میزان خسارت وارده کاست و همچنین با بهبود مدیریت شهری و روستایی نسبت ‍ به رفع مشکل به منظور افزایش ایمنی شهروندان و جلوگیری از خسارت اقدام نمود.

 

1-2 – پرسش اصلی

 

آیابارشهای بیش از 100 میلی متراز الگوی خاصی پیروی می کنند؟

 

 1-3-فرضیه تحقیق

 

بنظر می رسدبارشهای بیش از 100 میلی متردرروزاز الگو یا الگوهای خاصی پیروی می کنند.

 

1-4 -اهداف تحقیق

 

1- شناسایی سوابق بارشهای بیش از 100میلی متر و تاثیر آن بر جوامع انسانی و محیط جغرافیایی

 

2- شناسایی الگوی بارشها جهت پیش بینی

 

3 ارائه راهکار جهت کاهش پیش بینی و جلو گیری از خسارت احتمالی

 

 1-5-هدف کاربردی

 

تحقیق فوق با توجه با اینکه از محدودترین پایان نامه های انجام شده می باشد در سازمانهایی از جمله هواشناسی،جهاد،آبخیزداری ،معاونت هماهنگی امور عمرانی استانداری گیلان و اداره کل مدیریت بحران استانداری گیلان ،فرمانداری رشت ،فرمانداری روش تحیق در این پژوهش توصیفی ،تحلیلی،با اهداف کاربردی می باشد.  

 

1-6-1- روش گرد آوری اطلاعات